随着“东方甄选山西行”的直播，“山西会是下一个淄博吗”“东方甄选能否带得动山西”“董宇辉学习山西刀削面”等多个话题冲上短视频平台热搜榜。直播内容涉及五台山、云冈石窟、应县木塔等多个知名景区，以致很多网友感叹，原来山西不只是煤和醋，更有深厚的文化底蕴。本次直播的“出圈”效应对景区运营有何启示？景区如何锻造作为直播带货场景的内容生产力？文旅直播的“流量”如何转化为“留量”……诸多问题引发业界思考。
“小作文”里的山西好风光
“时间好像偏爱山西这片土地，于是在这里留下了许多它走过的痕迹，小巷深处飘香的清冽汾酒，是时间和酒曲的奇妙相遇，家家户户桌上浓郁的陈醋，是时间与高粱的长久封印……我在云冈石窟的琉璃双眸下，目睹北魏工匠的一钎一斧。我在永乐宫近一千平方米的壁画前，赞叹元代色彩艺术的精妙绝伦。我在香烟缭绕的五台山顶，被响彻百年的钟声穿透心灵……”
以上出自东方甄选主播董宇辉之口，被网友们亲切地称为董老师的“小作文”，在网络上广泛传播，文采飞扬、厚重又有感染力。网友纷纷留言：“一直没理解为什么大家喜欢你（董宇辉），直到你今天讲山西，从容的姿态，朴实的文案，说到我心坎里去了”“山西的文化底蕴还是需要董宇辉这种有力量的文字宣传才能表达出来”“山西美轮美奂，不去一趟怕是不行了”……
华夏古文明，山西好风光。三晋大地，表里山河，黄河浩荡，太行巍巍，长城绵延，书写着中华文明灿烂的史诗。作为我国古代建筑现存数量最多的省份，山西有“中国古代建筑的宝库”之称。地上文物看山西，无论数量和品质，宋以前留存至今的古建筑70%在山西，国家级重点文物保护单位有处。其中，云冈石窟、平遥古城、五台山为世界文化遗产。
本次“东方甄选山西行”，主播们行走在表里山河，通过形式多样的直播方式，将山西悠久的历史人文、文物古建、民俗风情、美食特产推荐给网友。
直播带货，即借助新媒体可视化手段与消费者在线交互，助力商品销售。通常而言，直播带货的经典场景是，直播间中，主播们推心置腹地介绍着各种商品，一再提醒是“吐血价”“破价直播”“跌破地板价”，伴随“三、二、一，上链接”的催促，商品被消费者抢购一空。
东方甄选和通常人们理解的直播带货有点不同。作为新东方集团旗下农产品直播电商平台，本次“东方甄选山西行”走在山西的大地上，直播带货内容主要是山西汾酒、老陈醋、平遥牛肉、太谷饼等山西特产。但是，东方甄选一直强调的都是“不以带货为目的。”主打知识性直播、双语直播，在直播行业中是一股“异类”的清流。
董宇辉此前接受媒体采访时也说过，“人生没有白走的路，当了8年的老师对我的影响是巨大的，首先你应该有清楚的、高效的、简洁的、幽默的，并且充满了智慧的语言。每天要持续阅读扩展自己的边界，然后让自己的课堂趣味和知识相融合。”“我不想卖货，我在镜头前从来不讲货，故意说‘废话’。”“我是主播，但我更愿意做一个信使。”
“我比较看好东方甄选这种直播带货模式，这是一种‘走心’的沉浸式实景直播。主播走进广阔天地间，将当地文化知识点、动人的故事及优美的风景传递给游客才能引起共鸣，进而达到交易目的。”峨眉山旅游股份有限公司识途旅行网电商运营负责人汪川说，“用户不仅仅是买货，也是一次沉浸之旅”。
山西文旅资源“霸气外露”
“这是一次山西文旅资源实力的‘霸气外露’。”山西省社会科学院助理研究员邵琦说。这些天来，他一直在
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